Sau khi chuyến lưu diễn Born Pink World Tour kết thúc vào ngày 4 tháng 10, dù không quảng bá nhiều trên truyền thông đại chúng song "You & Me" vẫn nhận được sự thu hút khá cao khi YG Entertainment, công ty quản lý của Jennie chính thức ra thông báo về bài hát dự kiến được phát hành dưới dạng đĩa đơn đặc biệt vào ngày 6 tháng 10 năm 2023.[24][25][26] Sau khi ra mắt thông báo, YG giải thích ca khúc là một món quà đặc biệt dành cho người hâm mộ để nhớ lại những kỷ niệm trong chuyến lưu diễn vừa qua.[27][28] Đi kèm với thông báo là một áp phích tiêu đề mô tả Jennie mặc trong bộ váy đỏ đứng khép trên bờ biển trước trăng tròn, với thời điểm phát hành là lúc 1 giờ chiều (theo giờ Hàn Quốc) được đăng tải trên trang chủ của Blackpink và các tài khoản mạng xã hội của nhóm.[29]

Vào ngày hôm sau, tấm áp phích thứ hai được công bố mô tả một tập hợp của nhiều hình ảnh khác nhau từ chuyến lưu diễn.[30] Ảnh bìa của đĩa đơn được thiết kế và minh họa bởi Takeuchi Naoko, tác giả của Thủy thủ Mặt Trăng, bà cũng là người mà Jennie công bố sẽ cộng tác trong một bộ sưu tập hàng hóa.[31] "You & Me" chính thức được YG Entertainment phát hành dưới dạng tải kỹ thuật số và phát trực tuyến vào ngày 6 tháng 10 năm 2023 cùng với "You & Me (Coachella ver.)", phiên bản phối lại của bài hát được Jennie trình diễn tại Lễ hội Coachella.[32][33]